Mehr relevanter Traffic mit Zielgruppen

Google-Anzeigen

Nutzen Sie Zielgruppen, um relevanten Traffic auf Ihre Website zu bringen

Sie nutzen Google Ads und suchen nach Möglichkeiten, Ihr Konto zu optimieren? Dann vergessen Sie nicht, sich Ihre Zielgruppen anzuschauen. Zielgruppen in Google Ads können relevante Suchende auf Ihre Website locken. Lesen Sie, was Sie mit Zielgruppen in Google Ads tun können!

Mit Zielgruppen können Sie Personen für Daten „anvisieren“ oder „beobachten“. In diesem Artikel werden wir hauptsächlich über das Targeting sprechen. Das liegt daran, dass Sie mit Targeting aktiv relevanteren Traffic anziehen. Bei der Beobachtung sammeln Sie lediglich Daten.

Suche, Ideen und Browsing

Wenn Sie zu den Zielgruppen gehen und Targeting wählen, werden 3 Optionen angezeigt: Suche, Ideen und Browsing.

Suchen“ funktioniert wie eine Suchleiste. Haben Sie zum Beispiel eine Zielgruppenliste aus Google Analytics importiert? Oder möchten Sie eine allgemeine Suche durchführen? Dann können Sie diese einfach und schnell in der Suchleiste finden.

Die „Ideen“ basieren auf den Daten, die Google Ads im Laufe der Zeit gesammelt hat. Dabei handelt es sich um Daten von Suchenden, die sich mit ihrem Suchverhalten und ihren Interessen befassen. Verkaufen Sie zum Beispiel Möbel? Dann könnte „Ideen“ das Zielpublikum „Haus und Garten“ haben. Es handelt sich also um Suchende, die sich für Produkte aus dem Bereich Haus und Garten interessieren oder schon einmal danach gesucht haben.

Schließlich gibt es noch den Bereich „Browsing“, in dem wir genau auswählen können, welche Zielgruppen wir ansprechen wollen. Diese Option ist wahrscheinlich am besten geeignet, wenn Sie gerade erst damit beginnen, Zielgruppen anzusprechen. Sie können hier nach demografischen Merkmalen, Interessen und Gewohnheiten, aktiven Recherchen, Interaktionen mit Ihrem Unternehmen und kombinierten Zielgruppen suchen.

Klicken Sie auf diese Gruppen und sehen Sie sich die Möglichkeiten an!

Zielgruppen ausgewählt? Jetzt bieten

Angenommen, Sie möchten Menschen ansprechen, die sich für „Haus und Garten“ interessieren. Dann haben Sie die Zielgruppen ausgewählt und gespeichert, aber was nun?

Die Einstellung der Zielgruppen hat keinen Einfluss auf Ihre Google-Anzeigen. Sie müssen eine Gebotsanpassung eingeben. Das bedeutet, dass Sie für Personen, die in diese Zielgruppe fallen, ein höheres Gebot abgeben möchten, da sie mit größerer Wahrscheinlichkeit konvertieren werden.

Gehen Sie zu Ihrer eingegebenen Zielgruppe und wählen Sie sie aus. Klicken Sie dann auf Gebotsanpassung. und klicken Sie auf den Bleistift. Sie haben dann die Möglichkeit, das Gebot zu erhöhen oder zu senken. In diesem Szenario wählen wir die Option Erhöhen. Geben Sie nun einen Prozentsatz ein, um den Sie Ihr Gebot erhöhen möchten.

Wenn Sie z. B. normalerweise 5 € für eine Anzeigengruppe bieten, bieten Sie bei einer Erhöhung um 10 % nun 5,50 € für diese Zielgruppe. Ihr maximaler CPC (Kosten pro Klick) erhöht sich also um 10 %.

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Einrichten von Remarketing-Listen oder RLSA

Innerhalb von Google Ads ist es auch möglich, Remarketing einzurichten. Damit können Sie Personen ansprechen, die Ihre Website bereits besucht haben. Dazu benötigen Sie allerdings ein Remarketing-Tag auf der Website. Wie das geht, erklärt Google in diesem Artikel.

Für Google Display bedeutet Remarketing, dass Ihre Werbebanner die Personen verfolgen, die Ihre Website besucht haben. Sobald die Liste über genügend Daten verfügt, werden Ihre Banner nur noch Personen verfolgen, die auf Ihrer Website waren.

Die meisten Leute wissen jedoch nicht, dass es auch Remarketing-Listen für die Google-Suche gibt. Diese werden RLSA-Remarketing-Listen genannt. Sie richten Remarketing-Listen für Google Display und Google Search auf die gleiche Weise ein, aber für Google Search müssen Sie eine Gebotserhöhung vornehmen, um das Targeting zu verbessern.

Wenn also jemand in den letzten 30 Tagen auf Ihrer Website war und dann erneut nach einem relevanten Produkt sucht, bieten Sie mehr dafür. Es handelt sich um eine relevante Suche einer Person, die mit Ihrer Marke bereits vertraut ist, und vielleicht gibt Ihre Anzeige den zusätzlichen Anstoß zum Kauf.

Gehen Sie zu Zielgruppen und wählen Sie „Targeting“. Navigieren Sie dann zu „Browser“ und klicken Sie auf „Wie sie mit Ihrem Unternehmen interagiert haben“. Wählen Sie dann „Website-Besucher“ und wählen Sie die Remarketing-Liste, die Sie einrichten möchten.

Remarketing bei Kauf stoppen

Möchten Sie einen Kunden nicht mehr mit Display-Bannern belästigen, wenn er gerade einen Kauf getätigt hat? Innerhalb von Google Ads ist es auch möglich, das Remarketing zu beenden, wenn jemand einen Kauf getätigt hat.

Remarketing-Banner können potenziellen Kunden 100 Mal angezeigt werden. Wenn ein Kunde dann ohnehin einen Kauf getätigt hat, möchten Sie ihn nicht weiter mit Bannern belästigen. Es besteht dann die Gefahr, dass er genervt ist, und das wollen wir natürlich nicht!

Erstellen Sie eine Zielliste mit Nutzern, die in den letzten 10 Tagen die Dankeseite besucht oder eine Transaktion getätigt haben. Sobald Sie dies getan haben, navigieren Sie zu Ihrem linken Menü, „Zielgruppen“ und klicken Sie statt „Zielgruppen“ auf „Ausschlüsse“. Hier finden Sie die Zielgruppenausschlüsse. Fügen Sie hier die Zielgruppe hinzu, die umgewandelt wurde.

Achten Sie darauf, dass diese Listen in den letzten 10, 20 oder 30 Tagen erstellt wurden. Schließlich wollen Sie konvertierte Kunden nicht für immer ausschließen, sondern nur für einen kurzen Zeitraum. Wenn X Tage vergangen sind und sie die Website erneut besuchen, werden sie wieder in die Remarketing-Liste aufgenommen.

Zu kompliziert oder noch zu viel Arbeit? Outsourcen Sie es!

Als Unternehmer haben Sie vielleicht nicht die Zeit, diese Dinge herauszufinden und einzurichten. In der Tat gibt es viele andere Dinge in Google Ads, die Ihre Kampagnen optimal laufen lassen können. Wir verstehen, dass dies zu viel sein könnte.

Als Full-Service-Internetagentur helfen wir Ihnen gerne bei Ihrem Marketing, auch bei Google Ads. Als Marketing-Experten nehmen wir Ihnen gerne alles ab und richten alles so optimal wie möglich für Ihr Unternehmen ein. So müssen Sie keine Zeit mehr für Marketing aufwenden, profitieren aber trotzdem optimal!

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